作为一名活动策划师，我常常被客户问到：新品发布会的意义到底是什么？是为了让媒体报道？还是为了让产品“出圈”？其实，这些都对，但我更愿意把发布会看作是品牌记忆的锚点。信息过载的时代，消费者每天接触无数广告和推送，真正能留下印象的，往往不是一条新闻稿，而是一场有温度、有记忆点的现场体验。

记忆点一：场景化叙事，而不是单纯展示

很多企业习惯在发布会上“堆参数”“讲功能”，结果观众听完只记得“又是一款手机”。但如果把产品放进一个故事场景里，效果就完全不同。比如，一家智能家居品牌在发布会上没有直接讲解技术，而是模拟了一个“下班回家”的场景：灯光自动亮起、空调调到舒适温度、咖啡机开始运作。观众瞬间代入，记住的不是冷冰冰的参数，而是“回家就被照顾的感觉”。

记忆点二：多感官体验，调动情绪共鸣

心理学研究表明，人类的记忆往往和情绪绑定。发布会如果只是“看PPT”，很难留下深刻印象。

• 视觉：舞美设计要与品牌调性一致，比如科技品牌常用冷色调和未来感线条，而生活方式品牌更适合温暖、自然的布置。

• 听觉：音乐和音效能强化情绪，比如新品揭晓时的鼓点渐强，能瞬间点燃全场。

• 触觉：设置体验区，让观众亲手触摸、试用，比任何语言都更有说服力。

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记忆点三：互动感，而不是单向灌输

发布会不是讲座，而是品牌和受众的对话。现在很多策划人会在现场加入互动环节，比如：

• 实时投票：让观众参与新品定价或颜色选择，增强参与感。

• 沉浸式互动：通过AR/VR技术，让观众“走进”产品的应用场景。

• 社交传播：设计易于拍照和分享的打卡点，让观众自发成为传播者。

这些互动不仅提升了现场氛围，还能在社交媒体上形成二次传播，延长发布会的影响力。

记忆点四：延续效应，而不是“一次性事件”

很多企业把发布会当成“一锤子买卖”，当天热闹完就结束了。但真正高明的策划，会把发布会当成一个传播起点。

• 会前：通过倒计时海报、预热视频制造期待感。

• 会中：直播+社交媒体实时互动，扩大声量。

• 会后：发布会精彩回顾、嘉宾观点、幕后花絮，继续发酵。

这样，发布会的价值就不止几个小时，而是能在消费者心中持续发光。

新品发布会的本质，不是“把产品介绍清楚”，而是让品牌在观众心中留下一个难以忘记的瞬间。当他们日后在货架上、在电商页面上再次看到这个品牌时，会想起那场灯光、那段音乐、那份情绪。这，才是发布会真正的意义。