2025年的营销赛场，品牌已不仅是热点的追逐者，更是进化方向的塑造者。情绪价值的深度绑定、场景体验的重构升级、社会文化连接的深化，这三大方向共同构成了品牌在竞争新格局下持续进化的核心路径，引领着营销实践的未来发展。

1. 情绪价值：品牌连接的核心引擎

• 竞争升级为“连续剧”：麦当劳与肯德基的“好鸡争霸”与“派”系之争，京东、美团、饿了么的外卖“麻辣香甜”大战，将商战包装成充满娱乐性和互动性的“连续剧”。这种势均力敌的“有来有往”，共享流量红利，精准戳中大众情绪爽点，热度节节攀升。关键在于品牌“听劝”，将剧情走向交给用户“导演”，使Campaign升格为现象级娱乐事件，预示着未来竞争的核心在于情绪价值传递和社交场景构建能力。
• 明星合作“去流量化”：品牌选人标准更注重与调性的情绪契合度和话题制造力。贾冰的“小品式”出圈、文淇蒋奇明的“松系”质感、胡彦斌的“背书”人设、吴彦祖的“英文名”梗，都跳出了唯流量论。无论是为新品造势、强化形象，还是如伊利般寻找节日突围新解法，多元化的选人标尺都服务于明确诉求——精准传递品牌期望的情绪共鸣。
• 虚拟IP“情绪经济”崛起：“哪吒”、LABUBU、“卜卜”、黑皮Hello Kitty等虚拟IP的集体走红，是年轻人寻求情绪出口与身份认同的集中爆发。这种“痛”文化下的归属感与共鸣，转化为强劲消费力。IP运营方构建起成熟的“情感供给链”（内容共创、明星联动、限量发售、社群互动）。品牌若想如蒙牛、星巴克般成功“接住”红利，眼光、速度、创意形式缺一不可，核心是与年轻用户基于IP实现双向情感奔赴。
• “网速”即响应力：热点转瞬即逝，比拼的是对大众情绪的即时感知与响应。小红书一键翻译功能应对“TikTok难民”，双汇火速提供“粉色小猪”表情包素材并响应周边提议，Fan Beauty“二搭”素人摄影师，都体现了这种“听劝”精神。“网速快”的本质是将热点背后的大众情绪快速内化为品牌内容，借助“梗”的社交属性与用户玩在一起，建立深度连接。
• 
  

2. 场景体验：线下价值的重塑与回归

• 户外广告“内容为王”：苏超海报引爆网络、吴艳妮&母亲同框的adidas广告、杨幂的思加图文案、MUJI“川流有息”围挡……这些案例证明，优质创意内核是户外广告出圈的第一要义。相较于“炫技”，简洁有力的文案、干净出彩的海报、新颖表达更能赢得好感。户外广告凭借其直观视觉冲击力、广阔人群覆盖度、有效打破圈层的能力，正强势回归品牌创意表达的中心舞台。
• 吉祥物“人格化”冲锋：多邻国的“多儿”上演死亡闹剧，雪王现身上市敲钟，海天“攒局整活”——吉祥物正成为品牌人格化营销主力军。相比流动性高的明星，吉祥物与品牌绑定更深，是品牌形象与理念的长期载体，更是连接用户情绪的核心桥梁。它们通过高频甚至“抽象”的互动（如多儿的“劝学”），持续强化品牌心智，满足年轻人对情绪价值的复合期待，沉淀为长期用户资产。
• 空间体验“地标化”野心：奢侈品与快时尚都在重注线下超级大店。LV“路易号”巨轮、罗意威上海之家（联名哈啰）、蒂芙尼成都旗舰店，卷面积、卷审美、卷体验，旨在打造城市新地标。ZARA南京亚洲旗舰店、H&M淮海路概念空间，则标志着快时尚通过“超级大店”模式进行高端化转型和形象重塑。这些大店的核心任务已超越单纯销售，成为传递品牌理念、构建独特场景、提供无可替代体验、重建深层用户链接的战略性存在。
• 
  

3. 社会文化连接：寻求更深层的共振

• 在地营销的“情绪共振”：文旅局的“花式整活”（邯郸“凡尔赛道歉”、扬州“敲背组曲”、常州恐龙助阵苏超）已具备鲜明品牌思维。同时，品牌如FREITAG再造泉州渔港风味、朴朴超市拜关公注入“忠义”基因，都在深入地域挖掘文化关联点。无论城市大小，其独特风土人情和生活方式，总能触动人心。在地营销的核心在于抓取锐利文化触点，构建有温度、有人情味的形象，实现与目标人群的情绪共振。
• 人宠关系的“共生”营销：宠物角色转变（超越4岁以下幼儿数量）、养宠观念进阶（宠物是需被尊重的独立个体），推动人宠营销成为表达品牌情绪价值与社会责任的双重抓手。南京景枫中心视宠物为共建者展开节点营销；1点点、名创优品（本土犬保护）则将宠物友好或公益作为品牌主线。营销实践正从基础的“宠物友好”走向更深层次的“人宠共生”，既承接宠物主升级的情绪需求（陪伴、社交、空间），也通过公益行动拓展品牌责任边界，回应社会对动物权益的普遍关注。