一、 活动核心概述

为庆祝2026丙午马年新春，本次游园会旨在打造一个集非遗体验、民俗互动、年味市集、科技光影于一体的综合性文旅品牌活动。我们不仅仅是在举办一场游园会，更是在构建一个承载集体记忆、激活传统文化生命力、促进社区互动与文旅消费的沉浸式场景。活动以 “骏马” 为精神象征，寓意“马到功成、一马当先”的新年祝福，通过可玩、可赏、可品、可感的多元形式，让市民与游客在浓郁的年味中，感受中华优秀传统文化的深厚底蕴与时代新意。

活动主题： 骏马迎新，非遗寻味

活动时间： 2026年1月28日(腊月廿九)至2月12日(正月十五)，共16天

活动地点： [文旅项目名称] 核心区域(如中央广场、滨水步道、传统街区等)

目标客群： 以家庭亲子、年轻潮人、文化爱好者及外地游客为核心，覆盖全年龄段市民。

活动调性： 喜庆、热闹、文化感、沉浸感、互动性、社交分享价值。

二、 活动亮点聚焦：五大核心体验引爆新春热度

“万马奔腾”主题灯彩与光影秀： 引入国家级非遗灯彩技艺，打造规模空前的马年生肖主题灯组。核心装置为高达数米的“赤焰神骏”主灯，配合“五马渡江”、“马到成功”等故事性灯组，结合现代声光电技术，打造昼夜皆景的梦幻景观。夜间增设沉浸式光影秀，以建筑墙体为幕，演绎马年神话，再现“东风夜放花千树”的璀璨盛景。

“马上有福”全域情景式互动： 将整个游园会现场构建为一个大型互动剧场。设置财神巡游派发利是、NPC“马神”引领的祈福仪式、以及贯穿全程的集章打卡任务。游客可通过与NPC互动、完成特定体验(如学习一项非遗手艺、品尝一种地方小吃)收集“福印”，兑换限定文创礼品，极大增强游园的趣味性与获得感。

“非遗新生”活态传承工坊： 打破“只可远观”的静态展示，邀请数十位非遗传承人现场坐镇，开设互动工坊。游客不仅能看到精湛的剪纸、木版年画、泥塑、掐丝珐琅等技艺，更可亲手体验制作一个马年主题的剪纸窗花或一个小型泥塑马，让非遗在指尖“活”起来。

“天下百味”年俗美食长廊： 严选全国具有地域特色的非遗美食与年俗小吃，从北方的冰糖葫芦、花馍，到南方的苏式糕团、特色汤圆，打造一条“舌尖上的中国”。特别设置“马年特色糕点”专区，与本地老字号合作推出限定产品，满足味蕾对年味的终极想象。

“科技赋能”奇幻游园体验： 巧妙融入科技元素，提升游园新鲜感。设置AI祈福墙，游客可扫码生成专属的动画祈福签，投射到主灯组上;利用AR技术，扫描特定灯组可出现虚拟骏马奔腾的奇观，为传统灯会增添炫酷的科技感，尤其吸引年轻家庭与潮流青年。

三、 核心活动内容规划

(一)年俗游园区：重拾记忆里的年味

本区域旨在复原最纯正、最热闹的中国传统年俗场景，营造浓厚的节日氛围。

鱼灯巡游： 每日傍晚，由百人组成的鱼灯巡游队伍将穿梭于园内，寓意“年年有余”，队伍蔚为壮观，是游客拍照打卡的流动风景线。

财神迎春： 专业演员扮演的文武财神，在特定时段巡游，与游客互动合影，并随机派发装有优惠券或小礼物的“新年红包”，寓意新年财源广进。

新年祈福墙： 设置大型艺术装置祈福墙，游客可免费书写祈福卡，悬挂于墙上，共同构筑一道承载美好祝愿的风景线。

(二)非遗展演区：感受匠心与艺术的碰撞

这里是非遗精粹的集中展示地，通过动态表演与静态展览，展现文化瑰宝的魅力。

戏出东方大舞台： 每日定时轮番上演地方戏曲(如昆曲、越剧)、京剧变脸、传统舞狮、非遗火龙打铁花等重磅表演。特别是打铁花，当1600℃的铁水被打向空中，形成漫天华彩，将夜晚的气氛推向高潮。

非遗手作工坊街： 设立多个独立工坊，邀请非遗传承人现场展示教学。内容可包括：桃花坞木版年画印制、剪纸、草编、面塑(马年主题)、掐丝珐琅画体验等。游客可付费参与短时课程，亲手制作独一无二的新年纪念品。

了不起的非遗静态展： 集中展示一批珍贵或大型的非遗作品，如精美的刺绣、陶瓷、传统服饰等，配以图文和视频解说，系统性地讲述非遗项目的历史与技艺特点。

(三)新春市集区：一站式购享地道年货

打造一个充满烟火气的年货采购胜地，集合美食、文创与特产。

非遗美食档口： 引入本地及全国各地有代表性的非遗美食和老字号，如扬州糕点、苏州糖粥、冰糖葫芦等，让游客“逛吃”之间品味地道年味。

马年文创潮铺： 销售以“马”为主题设计的文创产品，如玩偶、文具、饰品、潮服等。同时设立“城市礼物”专区，推广本土特色文创产品。

年货甄选超市： 精选优质干果、糖果、茶礼等传统年货，方便游客一站式购齐走亲访友的礼品。

四、 宣传推广与执行保障

整合营销传播：

预热期（活动前1个月）： 在社交媒体(微博、抖音、小红书)发起#马上来打卡#、#我的马年心愿#等话题挑战，投放创意短视频(如非遗传承人出镜预告)，利用KOL进行探店预热。

爆发期（活动中）： 进行多平台直播，重点直播灯会亮灯仪式、打铁花表演等高潮环节。鼓励用户生成内容(UGC)，开展摄影大赛，对优秀作品给予奖励和展示。

延续期（活动后）： 发布活动总结性内容，感谢公众参与，并通过媒体发布活动盛况回顾，持续放大品牌影响力。

场地布置与氛围营造：

主色调采用中国红和金色，辅以灯笼、春联、剪纸、生肖马元素进行全域装饰。重点区域如入口、舞台、市集入口处设置大型主题美陈装置，成为天然拍照点。

合理规划人流动线，设置清晰的导览指示系统。充足配置安保、保洁、医疗点和休息区，确保活动安全、有序、舒适。

合作伙伴与资源整合：

联动本地非遗保护中心、文化馆、艺术家协会，确保活动的专业性与权威性。

与知名品牌、支付平台(如银联、支付宝)合作，推出消费满减、门票折扣等惠民政策，激发消费活力。

与主流媒体及本地生活平台建立合作，进行全方位、立体化的宣传报道。