处于天生竞争激烈的广告行业，创意一直是浩洋赖以生存的根基，也是我们的生存方式。作为内容创作者，我们需要随时随地思如泉涌，灵感絮絮，创意不待呼唤就自我呈现出来。

但实际上，灵感往往“乍现”。需要大量灵感支撑工作的我们，是怎么让灵光“乍现”的呢？？？

在此，我们精选了部分精彩的广告片案例，与诸位分享我们是如何汲取灵感，如何让创意成型。看完后，自然会有答案。

No.1贵州珍酒 「 生生不息·贵州珍酒小麦基地探索之旅」

关于这个片子，在那天那个卡顿不前的头脑风暴会议中，整个视频小组讨论了一个上午还是无果。所幸在全员挠光头发之前，桌上的全麦面包引发了我们的联想，终于让这个难产的婴儿呱呱坠地。

创意构想｜

小麦，作为支撑中国白酒的品质支柱。想酿成一杯好酒，小麦是绕不过去的起点。在“全麦面包”启发之下，我们决定从小麦切入，着眼珍酒小麦基地，跟踪一颗小麦变成一杯好酒的全程。

在看到绿色麦浪翻涌的小麦基地照片时，我们想到了《周易》的生生不息之道。“生生不息”意味着生命力量的强大、不灭、不息，它充满了生命的希望和无穷的潜力。“这片麦浪就是这种感觉”，而且它与珍酒品牌内在的沉稳内敛、富有生命力深度契合。

真挚的情感传达，才能抵达人心。于是，我们决定，将常规的生产原料展示视频用人文化、故事化的旁白文案和拍摄手法进行呈现。全片采用时间顺序，即故事按照“麦浪从绿到黄”-“小麦从麦粒到转化为缠绵的酱香”的线性发展规律展开，结构清晰, 主题鲜明，让“小麦”的故事更加完整，更容易被观众读懂。

No.2贵州珍酒黑金事业部「 遵义欢迎你·黑金首届封坛季」

加班写脚本的时候，有个小伙伴吐槽了一句“我们怎么会这么“充实”的上班的，我也好想出去玩啊～”。所以，我们决定，那就实现他出去玩的愿望，云旅游也是旅游的一种。

创意构想｜

参加封坛季的嘉宾们最直观感受到什么，我们就在片子里展示什么。

有别于第三视角的全知全能，第一视角的体验角度，更有亲身参与的实感，画面所展示即身临现场所耳闻目见。随着时间轴的推进，观众跟随镜头，去爬金鼎山祈福，在乌江寨和苗族阿哥阿妹牵手跳舞、吃乌江酸汤鱼，参观珍酒酒厂体验封坛仪式…………炫酷的相似物体转场，精彩的视听冲击，真实又强烈的置身其中感，瞬间将我们也拉入现场热烈的氛围。几重叠加产生超强的代入感和参与感，完美解决了「让大家完全沉浸」的问题。

在展现这段美妙旅程时，我们也不忘融入珍酒的产品和文化，使人们对这个广告片的印象可以转化到珍酒品牌的身上。

时不时出境的苗族阿哥阿妹们，一口具有浓郁民族地方特色的苗语，直击笑穴，给予观众新鲜感，增加了本片的好笑好玩儿。同时，也让回厂游之行的特色呈现得更加和谐、自然、饱满。看完这个片子，大家都是玩过遵义、参与过封坛的人了!

No.3vibram「 让1%存在可能」

调研了Vibram品牌历史后，看着资料上的市场分析占比等等数据，再联系到vibram品牌专有性的特征。我们想到了1%这个概念。一百种可能里，1%的可能性看似很小，但却“无可替代”。

《让1%存在可能》就这样顺利“出生”，简直不要太棒了，解决了大方向的我们，那天准时下班啦！！！

创意构想｜

当“骨”已经立好，我们就要考虑它的“形”了。要打破常规、要打破框架、要打破固定思维，所以，在画面的呈现上，我们用复古和前卫融合的蒸汽波风格，“像脑子在天上飞，也像手机卡了”（小伙伴的原话），力求达到这个片子商业性与艺术性的完美融合。

用1%来指代vibram帆布鞋，既讲述“99%”的不适用场景又诉说“1%”的适用场景。同时适时插入vibram的生产制作。在接近片尾时，再次强调主题，输出观念——「穿上我就是你的1%」。整个片子的节奏并不激昂，但它在配乐起伏感与画面动静感上的配合，却给人一种蕴藏着喧嚣的力量。

我们用了大量的特写镜头，把拍摄主体放在正中，弱化背景环境，制造极大的视觉冲击，让观众的眼睛始终被主体牢牢吸引。同时通过蒸汽波风格的画面表达，大量的霓虹色和以及错位感的元素，来营造复古动感的氛围，现代感与复古感的交织呈现，让视觉体验更加绚丽震撼。

No.4萍乡赣菜美食文化节「 萍乡够味 」

接到这个项目的那段时间，正好很喜欢听一些说唱类型的歌。

客户：我们的要求是既要宣传这次的萍乡赣菜美食文化节、突出萍乡的饮食文化之美，又要达到推介城市的目的、体现萍乡的深厚历史文化底蕴，还要新颖有腔调有创意、能受到年轻人欢迎。

我们（内心os）：萍乡的饮食文化之美、推介城市、年轻人喜欢……有点头疼啊～等会吃什么啊～今天周五了耶～哈哈哈哈哈哈哈“老子明天不上班，爽翻，巴适得板”。

诶，说唱，这不就是年轻人喜欢的东西！那我们就用说唱的形式来展示萍乡的饮食文化之美和城市的历史文化，nice啊!

创意构想｜

够味，形容达到相当高的水平，其中意趣耐人寻味，出自叶圣陶 《登雁塔》，在当下，年轻人的对话语境中使用也很频繁。近观萍乡，一座历史厚重悠久、文化绚烂多彩、自然风光秀丽、特色美食闻名遐迩的城市，完全称得上“萍乡够味”。这个片子的重点就在于说明“萍”什么够味，“味”也是在贴合美食文化节的主题。

针对「新颖有腔调有创意、能受到年轻人欢迎」的这一点，我们在说唱的形式上优化，变为中英夹杂的说唱；片中呈现的街头跳舞画面，既有潮流的现代舞又有优雅的古典舞；主要出场人物的国潮风格形象；画面之间转场的精心设计等等。我们想尽情表达萍乡热情、开放、包容、拥抱世界的城市形象。

我们对整个片子的萍乡地域符号和萍乡饮食文化做了突出处理，片头从方言的「老板，给炒个炒粉」进入，一开始就在强调萍乡和萍乡美食在整个片子的重要地位。片头的铺垫过后，进入说唱部分，同时也是本片的高潮部分。说唱部分紧紧圈定萍乡，从萍乡历史起头，到非遗文化、著名景点，然后衔接美食文化，深度挖掘萍乡的城市魅力。

No.5贵州珍酒「 与宋代匠人跨越千年的不谋而合·珍三十 」

鲁迅说（鲁迅：别瞎说）：靠理智解决不了的问题，一定要及时发疯。想想想了一天快下班的我们，决定发疯，直接下班回家，管他明天是不是deadline。开玩笑的，我们还是不敢。但事实证明鲁迅说的没错，打工人需要适当发疯。发了一通疯之后，我们果然有想法了——用提出问题-找寻答案-得出答案的脉络来建构这个片子。

创意构想｜

通过了解珍酒的品牌历史，分析珍酒·珍三十的瓶形设计思路，寻找绿釉长颈瓶与珍酒·珍三十的价值交点，我们提炼出“匠心与时间”这个关键词，并以此为抓手，来讲述了珍酒·珍三十的专属故事，并表明珍酒品牌对于非遗传承的态度。

我们将本片分为三个篇章：

一、提出问题

「为什么宋代的绿釉长颈瓶与现在的珍酒·珍三十有着不谋而合的美学神韵？」在片头提出问题，制造悬念，引发观众思考。问题提出的同期画面，我们采用互补式对称构图来呈现，一半是绿釉长颈瓶，一半是珍酒·珍三十。

二、找寻答案

在找寻答案的这个篇章，我们给出三条线，由三位相关权威专家主导，带领观众在有条理的找寻线索中分析问题的答案。

1、前广东省文物考古研究所水下考古中心主任-崔勇，作为“绿釉长颈瓶”的代表之一，对于绿釉长颈瓶的出身、用途进行叙述。

2、磁州窑非物质文化传承人-任龙，作为“绿釉长颈瓶”的代表之一，对于绿釉长颈瓶的工艺进行叙述。

3、珍酒酒业副总经理、珍酒品牌总监-凌晨，作为“珍酒·珍三十”的代表，对于珍酒·珍三十的瓶形符号的设计解释——不仅传承中国瓷器之美，而且结合现代审美。

三、得出答案

这个篇章首先从两位“绿釉长颈瓶”的代表与珍酒之间链接进入，作一个铺垫，而后由“珍酒·珍三十”的代表来做出片头问题的解答——“匠心与时间”。在历史长河中熠熠生辉的绿釉长颈瓶与在现在闪闪发光的珍酒·珍三十，它们通过精工的润泽、情感的温度带给人心灵上不一样的感受与滋养。

主创人员展示

l 导演-陈泽

2011年入行，从业11年。

曾获NBA中国区宣传片、中央电视台全国美食之旅《辣味长沙》湖南广播电视奖二等奖。

浙江卫视《中国达人秀》总导演、《中国梦想秀》总导演

北京卫视《私人订制》总导演、《闪亮的名字-曹鹏篇》总导演

l 执行导演、摄影指导-赵大炜

2013年入行，从业9年。

东方卫视《闪亮的名字-曹鹏篇》执行导演

深圳卫视《神奇图书馆在那里》执行导演

我们常常拷问自己，怎么才能做得更好？怎么才能“永远年轻，永远创意不停”？

答案是厚积薄发，想要向上生长，必须向下扎根。屏除浮躁，拒绝浅尝辄止，去提炼品牌背后最具意义的价值；以热忱去感受、思考生活，跨出的每一步、感触到的每个瞬间都让它成为思想的肥料去转化，日积月累，灵感自然源源不断。

我们定期去回顾那些有is的形式，有创意的表达，其实也是为了时刻提醒自己，所有精彩，是厚积薄发，也是灵光一现。