6 月 1 日 - 儿童节：从 “物质消费” 迈向 “体验式成长”

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案例参考

• 乐高《小小建造师计划》：在全国各大商场开设亲子共创工作坊，让家庭成员共同协作完成城市主题的积木作品。同时推出 “成长纪念册”，记录亲子互动的精彩瞬间，进一步强化品牌 “创造力教育” 的特色标签。
• 腾讯成长守护平台《屏幕外的童年》：与教育机构联手发起 “每日无屏一小时” 的公益挑战活动，借助 H5 页面记录家庭线下互动情况，传递健康数字生活的理念。

策略建议

• 研发亲子互动产品，比如 DIY 手作套装，或者举办线下体验活动，像科学实验课、户外探索等。
• 通过公益行动，例如捐赠儿童心理健康课程，传递品牌的社会责任，从而提升品牌的好感度。
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6 月 5 日 - 世界环境日：从 “绿色概念” 走向 “行动闭环”

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案例参考

• 星巴克 “重复杯计划 2.0”：推出可循环杯具租赁服务，用户只需通过 App 扫码就能借用杯具，还能享受咖啡折扣。杯身上印有碳减排数据，加深消费者对 “可持续生活方式” 的认知。
• Patagonia《旧衣重生实验室》：与艺术家合作，将回收的旧衣改造成潮流单品。在线下快闪店提供旧衣改造教程，同时上线 “旧衣地图”，为用户指引捐赠地点。

策略建议

• 推出环保产品线，比如采用再生材料包装的产品，或者建立用户参与机制，像打卡减碳积分兑换福利等。
• 发布品牌碳中和白皮书，以透明的数据展示，提升品牌公信力。
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6 月 15 日 - 父亲节：打破 “严父” 标签，重塑多元父职叙事

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案例参考

• 吉列《爸爸的剃须时间》：以微电影的形式展现父子共同剃须的温馨日常，推出 “父子剃须礼盒”，并附赠互动手账，鼓励父子记录亲子间的对话。
• Keep《父力全开挑战赛》：发起父子运动打卡活动，用户上传健身视频即可兑换运动装备，同时推出 “家庭运动课程”，聚焦亲子健康。

策略建议

• 制作情感微电影，或者发起互动话题，例如 #爸爸的隐藏技能 #，全面展现父亲的多元形象。
• 推出体验型礼盒，比如露营套装、亲子摄影服务等，取代传统的实物礼品。
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6 月 18 日 - 618 购物节：从 “价格内卷” 转向 “价值狂欢”

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案例参考

• 京东 “AR 虚拟试衣间”：用户上传身材数据生成虚拟形象，能够一键试穿百款服饰。将穿搭分享至社交平台还可解锁折扣，有效推动社交传播与销售转化。
• 完美日记 × 敦煌博物馆 “丝路繁花”：推出联名彩妆礼盒，外包装复刻敦煌壁画，盒内配备 AR 妆容教程，消费者扫描即可体验 “飞天妆” 特效。

策略建议

• 创新购物场景，如采用直播 + 虚拟试穿、游戏化任务解锁优惠等方式。
• 推出区域限定款或者跨界联名产品，激发消费者的收藏欲望与社交分享热情。
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6 月 21 日 - 夏至：以 “最长白昼” 激活健康生活主张

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案例参考

• 元气森林《夏至轻享计划》：推出低糖饮品 + 轻食套餐的组合，与健身房合作提供 “运动后专属优惠”，紧密绑定健康消费场景。
• 迪卡侬 “24 小时日光挑战”：鼓励用户参与户外运动并拍摄创意视频，点赞量高的用户可获得露营装备，强化品牌 “自然探索” 的形象。

策略建议

• 开发时节限定产品，比如防晒护肤套装、冷萃茶饮等。
• 策划线下活动，像星空音乐会、日出瑜伽等，打造沉浸式体验。
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高考 / 毕业季（6 月 7 - 10 日）：“青春纪念”

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案例参考

• 晨光文具《高考解压盒子》：盒子内含减压捏捏乐、励志手账本以及志愿填报指南。在线上线下同步发起 “写给未来的自己” 书信征集活动。
• 携程《青春旅行地图》：联合百家景区推出学生专属优惠，发布 “小众毕业旅行路线” 攻略，鼓励用户上传旅行 vlog 参与评选。

策略建议

• 推出减压产品，比如香薰、冥想课程等，或者纪念周边产品，如毕业相册定制。
• 提供实用工具，像 AI 志愿填报助手、职场技能课等，深化品牌的陪伴价值。