广告和公关，作为营销的左右手，广告攻天下，能快速地拉动市场、提升消费；公关守天下，则在于对品牌维护、危机事件处理中发挥作用。两者不可偏废其一，宜应攻守兼备，相辅相成。所以，在选择活动策划公关公司的时候，要打起精神，练就一双火眼金睛，这样才能选择到好的。那么究竟该如何选择呢？

一看公司的整体公关能力

评判活动策划公关公司的公关能力要从四个方面人手，即：公关公司的战略规划力、洞察力、专业知识和执行力。战略规划力着眼于宏观面的把握，它决定了高度，优秀的、及时的公关战略往往是公关活动制胜的砝码，而选择具有本行业专业知识的代理公司，可以为广告主节省成本和时间。

二看服务团队工作实力

活动策划公关公司项目的运做就是一项系统的综合性工程，从策略、沟通、传播、创意到凋研、执行、控制、评估，涉及面很广，不仅要在一定时间内高效地完成大量的工作，更是对一个团队素质的全面考验。作为公关服务团队的成员，要做到“有手、有心和有脑”，既要有创意，也要抱着同理心，站在客户的立场去想，执行品牌传播的策略。

三看公司的口碑与声望

好的口碑是一件件小事、一个个活动、一个个客户累计起来的。企业应该找那些做事认真、讲求诚信、敬业的公司。一般来说，专业的活动策划公关公司提供的服务更为全面，企业应该按照服务需求、公关目标和预算水平来选择公关公司，切忌一味求大，蚍蜉撼树，宜应量力而行，

四看公司的外部资源

活动策划公关公司的外部资源是指有：公关活动中关公司能动用的一切资源，它包括人际关系资源、场地资源、媒介资源和政府关系资源，拥有优势资源的公关团队，往往也有更为出色的服务效率，能够满足企业进行整合营销传播的需求，当然，这还应落实到具体公关执行力上。

如果说，媒体是社会的望哨，活动策划公关公司理应成为企业的望哨，它不但能够帮助企业度过形象和品牌的危机，还能给企业提供品牌增值和转化危机的能力。

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